Cuando alguien busca «fontanero en Santa Cruz», «restaurante en Corralejo» o «gestoría en Las Palmas», Google no muestra los mismos resultados que en Madrid. Prioriza negocios cercanos, con información fiable y buenas opiniones. Eso es el SEO local, y para la mayoría de negocios canarios es la forma más rentable de conseguir clientes desde internet.
Esta guía resume lo que funciona en las islas, de lo más urgente a lo más avanzado.
1. La ficha de Google Business es lo primero
La ficha de Google Business (antes Google My Business) es lo que aparece en el mapa y en el bloque local de resultados. Si solo puedes hacer una cosa hoy, que sea esta:
- Verifica la ficha y elige bien la categoría principal: es el factor que más influye en para qué búsquedas apareces.
- Completa todo: horario (incluidos festivos canarios), teléfono, web, servicios, zona de servicio y fotos reales del negocio.
- Publica novedades de vez en cuando: ofertas, trabajos terminados o eventos.
- Responde a todas las reseñas, también a las negativas, con calma y aportando una solución.
2. Los mismos datos en todas partes
Google compara el nombre, la dirección y el teléfono de tu negocio en la web, en la ficha de Google, en las redes sociales y en directorios. Si en un sitio pone «C/ Castillo 12» y en otro «Calle del Castillo, 12, local 2», le cuesta saber que es el mismo negocio. Escribe tus datos siempre igual y revisa los directorios donde ya apareces.
3. Una web rápida que hable de tu zona
La ficha de Google enlaza a tu web, y Google usa esa web para entender qué haces y dónde. Lo que más ayuda:
- Títulos y textos que mencionen tu municipio o isla de forma natural: «Reformas de cocinas en La Laguna», no una lista de 40 pueblos al pie de página.
- Una página por servicio en lugar de meterlo todo en una sola página.
- Páginas por zona si das servicio en varias islas o municipios, con contenido distinto en cada una: proyectos hechos allí, particularidades de la zona y preguntas frecuentes. Las páginas que solo cambian el nombre de la ciudad no funcionan y pueden perjudicarte.
- Datos estructurados de negocio local (schema LocalBusiness) con tu dirección, teléfono y horario.
- Velocidad en móvil. La mayoría de búsquedas locales se hacen desde el móvil, a menudo con cobertura justa. Una web que tarda cinco segundos pierde la mitad de las visitas antes de cargar.
4. Reseñas: cantidad, calidad y constancia
Las reseñas influyen en el orden del mapa y, sobre todo, en a quién llama el cliente. Pídelas en el momento adecuado (al terminar un trabajo o al pagar), con un enlace directo o un código QR en el mostrador. Lo que funciona es un flujo constante de opiniones reales; nunca compres reseñas: va contra las normas de Google y puede costarte la ficha.
5. Idiomas: el turista también busca en Google
En Canarias, buena parte de los clientes de restaurantes, actividades y alojamientos son turistas que buscan en inglés, alemán u otros idiomas. Una web solo en español se queda fuera de esas búsquedas. La solución es una versión por idioma con su propia URL (por ejemplo, /en/ o /de/) y las etiquetas hreflang para que Google muestre a cada visitante la versión de su idioma. Traducir con calidad las páginas principales suele ser suficiente para empezar.
6. Enlaces locales
Los enlaces desde otras webs de las islas refuerzan tu relevancia local: asociaciones empresariales, cámaras de comercio, proveedores y clientes con los que colaboras, medios locales o patrocinios de eventos y equipos. Unos pocos enlaces locales de calidad valen más que cientos de directorios genéricos.
7. Mide lo que pasa
Revisa una vez al mes las estadísticas de tu ficha de Google (llamadas, cómo llegar, visitas a la web) y Google Search Console (para qué búsquedas apareces y en qué posición). Así sabrás qué páginas reforzar y qué búsquedas atacar con nuevos contenidos.
Resumen: por dónde empezar
- Ficha de Google Business verificada, completa y con la categoría correcta.
- Nombre, dirección y teléfono idénticos en la web, la ficha y los directorios.
- Web rápida, con una página por servicio y por zona y con datos estructurados.
- Un sistema sencillo para pedir reseñas reales cada semana.
- Versión en inglés u otros idiomas si trabajas con turistas.
Si tu web actual no cumple estos puntos, podemos ayudarte. Hacemos diseño web en Tenerife, en Gran Canaria y en todas las islas, con el SEO local preparado desde el primer día.